Το Semalt Expert καθορίζει μύθους μάρκετινγκ μέσω email για να σταματήσει να ανησυχείτε

Με την αποστολή 294 δισεκατομμυρίων email κάθε μέρα, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι θα πρέπει να περιμένετε να λαμβάνετε το μερίδιο των διαφημιστικών email σας κάθε εβδομάδα. Στατιστικά, οι καταναλωτές λαμβάνουν περίπου 25 διαφημιστικά μηνύματα κάθε εβδομάδα - αυτό είναι γεγονός, αλλά όπως και με οποιαδήποτε άλλη τακτική μάρκετινγκ, αυτός ο αριθμός μπορεί να είναι υπερβολικός.

Πρέπει να γνωρίζετε ότι οι μύθοι μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στους μέσους όρους, δηλαδή δισεκατομμύρια email που απλοποιούνται σε μία βέλτιστη πρακτική. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι αυτό που λειτουργεί για άλλες επιχειρήσεις μπορεί να μην λειτουργεί για εσάς και δεν πρέπει ποτέ να συγχέετε τους μύθους με γεγονότα.

Τα ακόλουθα είναι 8 μύθοι μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποσυναρμολογούνται από τον Alexander Peresunko, τον Διαχειριστή επιτυχίας πελατών της Semalt Digital Services:

1. Η αποστολή περισσότερων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας σίγουρος τρόπος να ενοχλήσετε τους πελάτες σας

Ένα κοινό θέμα σχετικά με το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι η συχνότητα email και, σύμφωνα με έρευνα, είναι ο νούμερο ένα λόγος που πολλοί άνθρωποι κάνουν κλικ στο κουμπί κατάργησης εγγραφής. Ωστόσο, αυτό δεν πρέπει να σας αποθαρρύνει από την αποστολή περισσότερων από ένα μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου την εβδομάδα. Εάν η καμπάνια μάρκετινγκ email σας είναι επιτυχής, οι συνδρομητές σας θα συνεχίσουν να διαβάζουν και να αναλαμβάνουν δράση.

2. Ποτέ μην στέλνετε το ίδιο email δύο φορές

Σύμφωνα με στοιχεία από το 2016, το 75% των ατόμων στη βάση δεδομένων ενημερωτικών δελτίων σας δεν διαβάζουν το email σας. Αυτό μπορεί να οφείλεται σε τυχαία διαγραφή του email σας, σε υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης email ή σε κάποιο μέρος του κοινού σας να είναι πολύ απασχολημένο. Αυτό σημαίνει ότι είναι εντάξει να στέλνετε ξανά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά μόνο σε όσους δεν τα άνοιξαν την πρώτη φορά. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα διαφορετικό πρότυπο, αλλά με το ίδιο περιεχόμενο. Ωστόσο, θα πρέπει να ακολουθήσετε αυτές τις συμβουλές κατά την αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:

  • Δημιουργήστε μια διαφορετική γραμμή θέματος κατά την αποστολή
  • Στείλτε ξανά τα πιο σημαντικά email σας
  • Αφήστε 72 ώρες να περάσουν πριν αποστείλετε ξανά ένα email

3. Μην χρησιμοποιείτε ποτέ τις λέξεις-κλειδιά ανεπιθύμητης αλληλογραφίας στη γραμμή θέματος του email σας

Τα σημερινά φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας δεν είναι παρόμοια με αυτά που χρησιμοποιούνται στα πρώτα χρόνια του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Τα τρέχοντα φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας έχουν νέα κριτήρια, όπως η φήμη που παρατηρεί παρελθόντες λέξεις-κλειδιά "ανεπιθύμητης αλληλογραφίας" στη γραμμή θέματος που επισημάνθηκαν αμέσως κάποια στιγμή, δηλαδή Έκπτωση, Δωρεάν και Αποθήκευση.

4. Θα πρέπει να ανησυχείτε για τον αριθμό των διαγραφών

Κατάργηση εγγραφής σημαίνει ότι ο αναγνώστης δεν θέλει πλέον να λαμβάνει τα email σας. Αντί να ανησυχείτε, είναι πραγματικά υπέροχα νέα, επειδή οι αναγνώστες καθαρίζουν τη βάση δεδομένων για εσάς και βελτιώνοντας έτσι την ποιότητα της βάσης δεδομένων email σας.

5. Η Τρίτη είναι η καλύτερη μέρα για αποστολή email

Δεν υπάρχει καλή μέρα για αποστολή email. Μπορείτε να έχετε καλά αποτελέσματα όταν στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κατά τη διάρκεια των εργάσιμων ημερών και ακόμη και τα σαββατοκύριακα, ειδικά εάν έχετε ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου. Το γεγονός είναι ότι πολλά email αποστέλλονται τις καθημερινές από τα σαββατοκύριακα.

6. Διατηρείτε πάντα τη γραμμή του θέματος σας σύντομη

Σύμφωνα με το Implix, οι γραμμές θέματος με περισσότερους από 25 χαρακτήρες είναι πιο πιθανό να διαβαστούν από αυτές με λιγότερους χαρακτήρες. Αντί να δώσετε έμφαση στο μήκος των χαρακτήρων, ελάτε με μια εντυπωσιακή γραμμή θέματος και θα έχετε καλύτερες τιμές ανοιχτού email.

7. Οι ανοιχτές τιμές καθορίζουν την επιτυχία

Το 90% των εμπόρων χρησιμοποιούν το ανοιχτό ποσοστό ως την κύρια μέτρηση για μια επιτυχημένη καμπάνια μέσω email. Τα ανοιχτά ποσοστά δεν λένε ολόκληρη την ιστορία, δηλαδή πολλοί χρήστες προοπτικής έχουν αποκλείσει εικόνες από προεπιλογή, πράγμα που σημαίνει ότι το ανοιχτό ποσοστό δεν θα παρακολουθείται με επιτυχία και με ακρίβεια. Επίσης, πολλοί χρήστες κινητών χρησιμοποιούν μορφή κειμένου και αυτό μειώνει την αξιοπιστία των δεδομένων ανοιχτού ρυθμού.

Χρησιμοποιήστε άλλες μετρήσεις, όπως δυνητικούς πελάτες που δημιουργούνται ανά email και ποσοστά μετατροπών για πιο ακριβή δεδομένα.

8. Το μάρκετινγκ μέσω email πεθαίνει

Το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι η πιο αξιόπιστη μορφή επικοινωνίας και γίνεται ακόμη πιο ελκυστική. Το μάρκετινγκ μέσω email έχει επίσης υψηλότερη απόδοση επένδυσης σε σύγκριση με τις διαφημίσεις προβολής και μηχανών αναζήτησης.

Μην ακολουθείτε πάντα τις βέλτιστες πρακτικές, δοκιμάστε τον εαυτό σας για να ορίσετε τους μύθους από τα γεγονότα.

mass gmail